COCETA estrena NUEVA MARCA CORPORATIVA, más acorde con los tiempos y objetivos, las líneas del diseño actual, y la voluntad de transmitir mayor cercanía, así como los valores y principios cooperativos
La Confederación Española de Cooperativas de Trabajo Asociado (COCETA) está inmersa estos días en la implantación de su nueva marca: una idea original del estudio granadino Colectivo Verbena, que ganó el concurso creativo lanzado a primeros de año para elegir a la cooperativa de trabajo que se encargase de plasmar el breafing planteado desde la Confederación.
Cuando a mediados de 2019 cambió el consejo rector y hubo un relevo al frente de la presidencia, asumiendo el reto de liderar una nueva etapa el malagueño Luis Miguel Jurado, se marcó, como objetivo prioritario, dar a la Confederación un impulso comunicativo que incluyese una nueva identidad corporativa. Aprovechar la experiencia y los logros acumulados para rediseñar el presente, mirando al futuro de lo que quiere ser y significar COCETA.
Tras varios meses de trabajo y colaboración con Colectivo Verbena, esta semana estamos en disposición de hacer público el resultado de todo este proceso, e iniciar el de implantación, en los próximos días y semanas en redes sociales, página web, papelería, etc.
Una identidad corporativa es mucho más que un logotipo que se coloca en sitios como sustituto del nombre. Una marca es un sistema de comunicación, un lenguaje gráfico que se va alimentando con color, tipografía, composición, recursos… Y no es un sistema rígido, tiene la capacidad de adaptarse, de crecer.
La transformación, pese a que conserva la esencia de la marca de COCETA, es enorme. Respecto al color, hemos abandonado el azul más corporativo y clásico para dar un giro a tonos más relacionados con la naturaleza, la sostenibilidad, la cercanía. El color es un fuerte motor de transmisión de valores, y las cooperativas, ante todo, son empresas cargadas de ellos. Considerábamos necesario dejar a un lado las tonalidades frías. Asimismo, para dotar la marca de más cercanía y complementarla, acompañamos la gama principal con dos colores cálidos como secundarios.
Vayamos al concepto. Una identidad corporativa es una herramienta de comunicación que tiene por objeto conectar con las personas. Para encontrar el mensaje correcto, fuimos a las palabras que definen una cooperativa. Curiosamente, la mayoría tienen en común el prefijo CO-: Colaborar, consensuar, compañerismo, confianza… Términos de los que el diccionario nos devuelve significados de “unión”, “compañía”. Este prefijo es, por tanto, la piedra angular, por lo que lo tomamos como símbolo de COCETA.
Otro de los ingredientes importantes de esta nueva marca es el eslogan. O más bien los eslóganes. Queríamos transmitir transparencia, honestidad y, una vez más, cercanía, algo que no siempre es fácil como organización. Para ello, huimos de frases comerciales y recurrimos a la primera persona, incluyendo a quien lee, haciéndola partícipe de COCETA. Pero además, así como una cooperativa es un ente vivo, también la marca y el propio eslogan lo son. Evolucionan, cambian, se adaptan.
Una cooperativa es muchas cosas. COCETA es muchas cosas. Por eso, hemos elegido un eslogan fluido que no tiene que ser siempre el mismo, si bien mantiene una estructura, que es la que cambia, adaptándose a lo digital. Como eslogan principal: “COCETA. Somos Cooperativas”, pero también “Somos Colaboración”, “Somos Consenso”, “Somos Conexión”…
Con la nueva marca, COCETA espera transmitir mayor frescura y, esa dualidad de organización empresarial representativa, pero de la Economía Social, donde los valores no son solo marketing, los valores que giran en torno a las personas, y las personas son lo más importante de una cooperativa. A la vez, hemos tratado de construir una marca duradera en el tiempo que, ante todo, deje claro que #SomosCooperativas y, como tales, somos mucho más que solo una tipología de empresas.
Aquí os dejamos el enlace al vídeo explicativo y de presentación de la nueva marca de COCETA:
